Gesamtverantwortung für Markenstrategie, Neuausrichtung, Redesign auf Agenturseite

Repositionierung, Leitidee, Story, Corporate Design, Packaging

Fairment hatte sich vom Fermentations- und DIY-Kontext in Richtung Mikrobiom-Gesundheit und Lifestyle entwickelt, dabei jedoch viel von seiner ursprünglichen Lebendigkeit und "Loveability" verloren. Die Marke brauchte eine klarere Logik für die gewachsene Produktwelt und wieder mehr Freude und Anziehungskraft.

Fairment ist keine klassische Gut Health Brand. Fairment bringt Menschen zurück in ihre natürliche Kraft und ermöglicht ihnen so ein gesünderes, erfüllteres und glücklicheres Leben. Diese zentrale Erkenntnis ist maßgeblich für Produktentwicklung, Auftritt und Kommunikation.

Du hast es in dir!

Die Marke wurde nicht neu erfunden, sondern wieder belebt. Wir haben die Positionierung geschärft, klare Verhaltensprinzipien definiert, ein eigenständiges visuelles System aufgebaut und ein starkes Narrativ um eine zentrale Idee entwickelt: Normal bedeutet nicht durchschnittlich. Normal bedeutet, dass das System so funktioniert, wie es soll. Dadurch wurden die Health Claims neu lesbar. Statt abzuschwächen, zahlten sie plötzlich direkt auf die Value Proposition ein. Normal ist super! Bestehende Gestaltungselemente wurden weiterentwickelt und im wahrsten Sinne zum Leben erweckt. SuperMikroben mit Main-Character-Energy!