Let's talk about
Stadt Magdeburg
Rolle
Aufgabe
Strategie und Konzept für die Bewerbungsbücher zur Kulturhauptstadt Europas 2025
Herausforderung
Für die Bewerbung um den Titel Kulturhauptstadt Europas 2025 musste ein zweiteiliges Bewerbungsbuch entstehen, das einen umfangreichen standardisierten Fragenkatalog beantwortet und zugleich den Kern der Bewerbung emotional transportiert.
Insight
Magdeburg ist eine Stadt für den zweiten Blick. Statt vermeintliche Defizite zu kaschieren, wurde das Potenzial der Leere zum Ausgangspunkt gemacht.
Von Out of the Void zur Force of Attraction.
Lösung
Mit den beiden Bid Books "Out of the Void" und "Force of Attraction" entstand ein eigenständiger konzeptioneller Ansatz, der weit über die Bewerbung hinauswirkte. Das erste Buch zeigte die Stadt ohne Euphemismen, offen, ehrlich und mit Raum für Möglichkeiten. Das zweite füllte diesen Raum mit Ideen, Projekten, Leben und Beteiligung. So wurde aus einer standardisierten Bewerbung eine identitätsstiftende Kampagne für die Stadt.
