Gesamtverantwortung für Markenstrategie, Rebranding auf Agenturseite

Repositionierung, Rebranding, Kommunikationsstrategie, Content und Design

Der gewachsene Auftritt war nicht mehr geeignet, das komplexe Portfolio sowie Anspruch und Selbstverständnis der Organisation abzubilden. Die Folge waren geringe Identifikation, Unsicherheit in der Kommunikation und permanenter Erklärungsbedarf. Ursprünglich sollte nur eine Angebotsmarke für das betriebliche Gesundheitsmanagement entwickelt werden.

Das betriebliche Gesundheitsmanagement ist kein losgelöster Sonderfall, sondern ein zentraler Teil des Gesamtangebots. Entscheidend war deshalb nicht eine Einzelmarke, sondern eine klarere Struktur des Portfolios und ein geschärftes Selbstverständnis der Unternehmensmarke.
Weil Gesundheit Teamsache ist.

Auf Basis eines neuen Markenfundaments und einer vereinfachten Angebotsstruktur entstand ein flexibles Corporate Design, das die Komplexität des Unternehmens langfristig ordnet. Das Narrativ wurde geschärft, in einen Claim überführt und durch zahlreiche Anwendungen sowie eine ganzheitliche Implementierungsstrategie in die Organisation getragen.